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導航自6月26日至今，靜安區南京西路興業太古匯客流同比增長超過110%，銷售額同比增長超過70%；王家沙南京西路總店銷售額同比增長73%——這些，與一艘大船的“靠泊”不無關係。這個夏天，靜安區吸引來LV全球唯一“巨輪”路易號泊駐，打造“首展+首店+首秀”國際消費新模式，成為上海首發經濟的經典案例，體現了外資投資信心，也展現了優質營商環境。
靜安因商而興，是上海乃至全國商業活躍度、消費繁榮度、國際知名度最高的地區之一。“十四五”以來，靜安緊緊圍繞上海國際消費中心城市建設，全力做強商業消費這一核心功能，全區商品銷售總額規模保持在萬億元以上，社會消費品零售總額保持中心城區首位。
特別是，以首發經濟為牽引，創新消費場景，豐富消費環境，做好消費這篇大文章。
“十四五”以來，靜安引進各類首店991家，其中全球首店15家，亞洲首店16家，全國首店147家。LV“巨輪”路易號，形成展覽、美食、零售“三合一”文化地標；羅意威亞洲最大精品店通過“藝術展陳+跨界聯動”，打造獨特零售空間。同時，新品首發首秀也呈現高密度、高頻次、高能級特點，僅今年1-8月，已有160余場高能級首發活動。
首發經濟為牽引，帶動“乘數效應”
近年來，靜安通過實施保護性開發，將曾經的海上第一名園——張園打造成為全球新品首發地標，西區自2022年底開幕以來，先後入駐30余個高能級首店，舉辦首秀首展活動超200場。首發經濟牽引下，各類名牌、名品、名店進一步集聚。作為上海高端品牌密度最高區域的南京西路商圈，“十四五”以來新增國內外知名品牌600余個，總量達2800多個，其中國際品牌佔比超70%，成為名副其實的“世界櫥窗”。同時，與國內外相關機構合作，支援本土品牌加快發展，目前培育在孵本土設計師品牌超500個，更多“國貨之光”在靜安綻放光彩。
靜安增強多元融合的創新力，拓展消費場景。注重融合文旅商體展，“夜間經濟”引爆人流，“穀子經濟”多點開花，“票根經濟”激活全域，滿足消費者對獨特體驗、情感共鳴、文化認同等的深層需求，實現帶客流、促消費、強傳播的“乘數效應”。
優化消費環境，更直接的驅動力來自制度革新。“十四五”以來，靜安支援和推動錦滄文華、恒隆廣場等商業載體更新提升，累計改造近60萬平方米，打造商業名片、消費地標。同時，持續優化消費政策環境，在上海海關等支援下，在張園設立全國首個商業中心專用型保稅倉庫，開展“1+3+N”保稅展示交易創新試點，讓國際大牌在這裡“即看即買、即買即提”。為更好服務入境旅客消費需求，在南京西路商圈打造全市唯一的“離境退稅示範創建街區”，實施“千店計劃”，構建“5分鐘離境退稅便捷圈”。截至目前，靜安現有離境退稅商戶達554家，超過全市一半，離境退稅銷售額和即買即退銷售額分別佔全市的1/2、3/4。
商業文化科技深度融合，催生消費“裂變”
靜安注重將商業與文化、創意、展演、藝術、科技等結合，通過虛擬現實（VR）、超高清、元宇宙、人工智慧等新技術應用，催生創新場景，有力帶動服務消費和商品消費。除路易威登“非凡之旅”項目之外，今年4月，現象級浸入式戲劇《不眠之夜》特別版啟幕，推出“冒險靈”和“漫遊靈”兩種體驗模式。5月，倫敦西區原版音樂劇《SIX》在美琪大戲院開啟中國首演，等等。
此外，靜安積極拓展新型消費，打造上海靜安戲劇節、咖啡文化節、靜安音樂節、上海靜安國際光影節、上海國際體育潮流文化節等文旅商體展聯動樣本。今年以來，“100%哆啦A夢&FRIENDS巡迴特展”大陸首展落地靜安嘉裏中心，日均客流增長25%，週末增幅近50%，活動期間商場銷售增幅近20%；靜安嘉裏中心攜手泡泡瑪特旗下獨家IP聯合打造“SNACK&SEEK玩心藏BU住”主題夏日季，全國首發快閃限定系列産品，成為熱門打卡標桿地，為商圈的人氣、消費帶來裂變效應。創新推出“靜安樂購之旅”系列活動，激活全域消費場景。區商務委積極推進“靜安消費手環”工作，對多元活動、品牌聯動呈現、消費數據、人群畫像等方面持續開展研究，進一步拉動區域消費。
面向“十五五”，靜安將持續推進時尚消費創新，努力打造具有全球標識度和影響力的潮流風向標、消費集聚地，為上海建設國際消費中心城市作出更大貢獻。
