滬上新春，“情緒消費”悄然升溫

　　“愛你老己”成為年輕人自我關懷的熱梗，以悅己為目的的“情緒消費”正深度融入日常生活。漫步鄉村享受一份悠閒與自在，為萌寵打造一個“歡樂年”，捧著福字卡皮巴拉玩偶現身商場連廊……這個春節假期，上海這類主打“情緒消費”的市場悄然升溫並持續走熱。

　　走進青浦區練塘鎮東厙村，青石板路依溪蜿蜒，鄉村咖啡館飄出的香味混合稻香撲鼻而來，文創園裏遊客絡繹不絕，由農宅改造而成的民宿人氣爆棚，春節假期一票難求。

　　“鄉村旅居之所以能吸引人、留住人，核心是能提供極佳的體驗。”上海滿山鄉遇文化旅遊有限公司創始人白俊熠表示，“滿山鄉遇”提供食宿遊玩服務，通過沉浸式體驗與消費者建立情感連接，這份“慢下來”的鄉村體驗，剛好滿足了都市人對自然閒適的追求，也成為東厙村農文旅産業的核心競爭力。

　　東厙村黨支部書記陳迎春介紹，歷經兩年多時間的打造，東厙村康養旅居度假項目已初具規模。50棟農宅改造為旅居空間，中醫、養生等主題共用空間錯落其間，形成了集“吃住遊購娛”于一體的鄉村旅居環境。與此同時，支援農村集體産權制度改革有關稅收政策的落實，也為村集體經濟發展賦能添力，讓東厙村産業發展步履更穩、更實。

　　近年來，隨著生活水準提升和情感需求升級，越來越多的家庭願意為“毛孩子”的健康與快樂投入更多花費，寵物經濟成為消費市場上一股溫暖而強勁的增長力量，催生了涵蓋食品、醫療、服務等全産業鏈的龐大市場。

　　春節期間，上海不少寵物主選擇帶“毛孩子”一起過年，為它們購置“新年裝備”。“寵物不僅是伴侶，更是情感寄託。我們提供了專業營養方案，本質上是回應寵物主對寵物健康的情感投入，讓‘毛孩子’也能過個好年。”皇譽寵物食品（上海）有限公司相關負責人表示。

　　皇譽寵物食品（上海）有限公司專注于寵物食品的生産經營，2025年公司銷售收入超26億元，同比增長4.56億元，漲幅超20%，發展勢頭強勁。良好發展勢頭的背後，離不開公司嚴格的稅務合規管理支撐。“我們構建了嚴密的內部稅務管控體系，涉稅申報均經專人審批，確保各項業務符合稅收法規，這也讓企業發展步伐更加紮實。”該公司相關負責人説。

　　春節期間，上海各大商場、文創企業更是瞄準市民的節日情感需求，以具有獨特個性和吸引力的IP形象和陪伴型産品為抓手，打造了一批兼具年味與溫度的消費場景。其中，以治愈身心、釋放壓力為特點的卡皮巴拉皮皮豚IP空降上海香港廣場，卡皮巴拉的趣味、溫暖形象戳中不少市民的心。“我們想通過這種鬆弛感的場景，讓消費者逛商場時能卸下疲憊，感受春節的輕鬆氛圍。”運營方上海麗興房地産有限公司租賃部助理彭振宇介紹，自活動開始以來，商場客流同比提升14.9%，業績環比上升39%。

　　眾多文創企業則把新春祝福揉進“小而美”的産品裏。禮贈品行業首家A股上市公司、北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司推出的“福馬迎春”系列毛絨挂飾盲盒，把“福運”“馬上有喜”等新春寓意做成萌趣造型，給消費者帶來拆盒時的驚喜感和年味祝福。“福馬迎春”系列毛絨挂飾盲盒自上市以來，截至目前已拿下總量超10萬件的訂單。“年輕人願意為有溫度的設計付費，新春檔正是捕捉這種需求的好時機。”元隆雅圖華東總部總裁林慶霖表示。

　　針對異地過年、有情感陪伴需求的人群，一些科技企業也推出了貼心産品。作為一家初創企業，上海珞博智慧科技有限公司專注于AI陪伴機器人研發。“AI陪伴機器人是一個嶄新的品類，研發創新能力是我們能抓住市場爆發機遇期的核心競爭力。”公司創始人孫兆治表示，研發費用加計扣除等稅收政策的“加法”換來了創新能力的“加速”，讓企業産品實現快速迭代，快速響應市場需求。“公司推出的芙崽FuzozoAI養成係潮玩，自上市以來銷量已突破13萬台，現在基本上處於供不應求的狀態。”孫兆治説。

　　國家稅務總局上海市稅務局有關負責人表示，稅務部門將持續聚焦新經濟業態發展需求，不斷優化稅收營商環境，為企業輕裝上陣、創新發展減負添能，進一步激活城市消費新動能，助力上海經濟高品質發展。