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進博會期間，在“非物質文化遺産暨中華老字號”展區裏，一雙紅白色球鞋吸引了不少參觀者的目光，這雙驚艷亮相的主角正是近兩年掀起一陣國貨潮流、由上海回力鞋業推出的“回力之力”帆布鞋。
經歷跌宕起伏，造就“回天有力”
回力鞋，是整整一代人的青春回憶。對上世紀七八十年代的青年來説，足蹬紅白色回力球鞋，搭配運動服，是一種時尚潮流。這個90多歲的國貨老品牌，從風靡全國到淪為地攤貨，轉而熱銷歐美市場，最終在國內煥發新的生機，成為民族品牌的商業傳奇。
上海回力鞋業有限公司副總經理張曉俊介紹，回力鞋業始創于1927年，上世紀八十年代，隨著中國女排的姑娘們第一次奪得世界盃冠軍，轟動全國，她們腳上的回力鞋直接走進大眾視野；1984年，中國女排再次穿著回力排球鞋奪得奧運會冠軍，回力鞋隨之成為潮牌。然而，90年代中期起，回力受到了進入中國市場的國際品牌以及國內新興品牌的雙重衝擊，2000年宣告破産，同年被上海華誼集團通過結構調整，全新組建了上海回力鞋業有限公司，延續了回力的命脈。
説起這些年的起起伏伏，張曉俊十分感慨：“回力曾經從高峰跌落，經歷了一次破産、三次轉型，現在終於鳳凰涅槃、強力回歸。除了始終堅持品牌文化、發揚工匠精神，贏得了消費者的口碑，還離不開稅收優惠的一路扶持。2013年以來，固定資産進項抵扣、研發費用加計扣除、營改增等各類稅收優惠政策相繼出臺，累計為企業減稅達300多萬元，有力促進了企業對行銷模式轉型、技術的創新。從2000年的資産重組到2018年銷售數量超過5000萬雙，品牌銷售額成倍增長。”
新舉驅動轉型，成為“國貨之光”
“回力的精神就是運動，這些年來回力除了保持一顆始終如一的匠心，也在不斷追尋創新之路。”張曉俊表示。在回力實驗室裏，研發人員在不斷進行壓力測試、耐磨測試、布料選材測評。
企業財務負責人呂艷説，今年以來，隨著國家實施更大規模減稅降費，回力享受到更多的稅收紅利。她算了一筆帳：今年4月份深化增值稅改革政策落地，製造業的增值稅稅率由16%調減為13%，回力成為直接受益者。按2018年企業增值稅繳納數據測算，稅率調低3個百分點將減負600多萬元。節省下來的錢正好用於改進生産工藝，使産品的設計與開發向中高端延伸，預計今年回力的産量將比去年提高將20%左右。
呂艷介紹，除了享受稅收優惠政策，稅務部門優化營商環境的一系列納稅服務舉措，也給企業帶來了很多便利。
“楊浦區稅務部門為企業量身訂制了政策禮包，當我們遇到涉稅難題時，稅務部門的專家團隊還提供預約到府服務，讓我們少走不少彎路，避免了稅務風險。”呂艷説，“現在我們部門的辦稅人員也越來越輕鬆了，大多數業務都能在網上辦稅服務廳操作，連申領發票都不用跑稅務部門，網上申請後可以直接郵寄到公司。特別是今年的匯算清繳實現了電子退稅，既方便又快捷，節省不少人力和資金成本，回力有了更多的精力投入到産品的生産及宣傳中，專注于提升産品品質及行銷。”
據回力相關負責人透露，在即將到來的“雙十一”購物狂歡節中，回力也已策劃好相關線上銷售活動，積極開拓線上交易模式，進行銷售轉型，實現“線下實體銷售+線上電商平臺”雙輪驅動的行銷新模式。
