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導航近期，首個以“旅遊強國”為主題的國家級專項規劃《旅遊強國建設“十五五”規劃》發佈。《規劃》提出，豐富高品質旅遊供給，滿足親子家庭求知求樂需求，豐富知識性、趣味性、互動性強的産品。
眼下正值暑期親子家庭出遊高峰。某旅遊平臺的數據顯示，今年暑期親子類旅行産品預訂熱度同比增長45%，越來越多的家庭願意把錢花在各類親子旅行産品上，暑期親子遊市場消費呈現出從“打卡觀光”向“深度體驗”的轉變。
親子研學：在遊玩中收穫更多知識
航太發射場的科技力量、非遺工坊的匠心傳承、彝海畔的紅色記憶、邛海濕地的生態課堂、建昌古城的歷史文脈……今年暑假，四川省涼山彝族自治州推出多條親子研學路線。
在冕寧縣“北斗村”航太農文旅研學實踐基地展廳裏，來自成都的王女士和兒子小勳正全神貫注組裝火箭模型。全部組裝完成後，小勳跟著老師來到室外發射區，把火箭卡在簡易發射架上，摁下控制開關，小火箭“嗖”地衝向天空。“飛起來了！真的飛起來了！”小勳蹦跳著拍手。
王女士表示，這次帶孩子來涼山研學，特意選擇了到西昌衛星發射中心的路線。“親眼見到了火箭殘骸，親手製作的小火箭也成功發射了。這種體驗和單純參觀完全不同，孩子動手做了，參與了，‘航太夢’的種子就在他心裏種下了。”王女士説。
依託得天獨厚的文旅資源，近年來涼山彝族自治州精準錨定親子遊“成長型消費”需求，串聯西昌、會理、冕寧等地優質研學點位，佈局專屬路線。“北斗村”航太農文旅研學實踐基地的工作人員説，進入暑期以來，景區人氣攀升，基地已接待旅遊團體17個，日均接待散客200余人次。
客流大量涌入給基地運營帶來了挑戰。基地運營公司冕寧嫦娥奔月文化旅遊開發有限公司財務負責人李霞表示：“有些遊客是網上購票，有些是現場購票；旅行社團隊遊客要發票，散客大多不要發票。不同的收入混在一起，每到納稅申報期，我們心裏沒底。”
針對這一情況，國家稅務總局冕寧縣稅務局及時到府開展針對性輔導：對旅行社遊客産生的收入，輔導企業在開具發票時做到票面資訊與業務實質一致；對現場自行購票的散客，輔導企業建立線下售票日報臺賬，按月匯總未開票收入金額；對網路平臺售出的線上體驗票，輔導企業做好平臺銷售數據與銀行資金的雙向核對，提高數據準確性。“稅務部門把不同收入的核算要點拆開講透了，我們的賬目清爽了，效率更高了。”李霞説。
當前，國內研學旅遊市場供需兩端齊發力，市場規模持續擴大。數據顯示，今年中國研學旅遊市場規模預計達2422億元，同比增長約13.6%。這個數千億元級的新賽道，正在悄然改變中國家庭的暑期消費習慣。
親子康養：放慢節奏享受健康時光
傍晚的北海冠頭嶺，海風裹著清涼拂過冠嶺山莊的沙灘。陳女士正在瑜伽墊上閉目冥想，海浪聲成了天然的“白噪音”（一種包含了所有人耳可聽頻率聲音的噪聲，有助眠、放鬆和緩解壓力的作用）。不遠處，她的母親正跟著教練練習八段錦，一招一式舒展緩慢，身後是落日熔金的海面。旁邊的兒童樂園裏，6歲的女兒小滿在工作人員的帶領下正在做珍珠拓印。
像陳女士這樣“攜老帶幼”的親子康養模式，正成為暑期北海文旅市場的新風景。作為一座濱海旅遊城市，北海擁有得天獨厚的濱海資源，夏季海風習習，氣候宜人。近年來，當地依託銀灘、潿洲島、冠頭嶺等自然景觀，引導傳統酒店向“濱海康養綜合體”轉型。
“近幾年親子康養市場明顯熱起來，我們在原有療養項目基礎上，針對家庭客群增加了山海間太極、八段錦、海邊瑜伽、冥想等康養項目，遊客對這種全家老小都能參與的親子康養模式很認可。今年上半年，山莊累計接待遊客近75萬人次，同比增長15%，其中親子家庭客群佔比超過20%。”冠嶺山莊銷售經理鐘景君説，“暑期以來，帶著老人和孩子來的家庭明顯多了。”
客群廣了，項目多了，財務核算的複雜度也隨之上升。“特別是在暑期套餐的實際操作中，不同稅率的項目如何分別核算、票據如何歸類，很難厘清。比如一份暑期親子套餐，其中既包含按6%稅率計稅的住宿和餐飲服務，又包含按13%稅率計稅的伴手禮銷售，還可能涉及按9%稅率計稅的場地租賃。在開票或申報環節出錯，很可能帶來稅務風險。”鐘景君説，當地稅務部門在暑期前就開展了多場專題輔導，內容涵蓋發票開具、多業態收入核算、增值稅政策適用等，幫助企業在業務高峰到來前做好財務準備。
“業態在豐富、收入結構在變化，徵管和服務也必須隨之適配。”北海市稅務局相關負責人表示，過去濱海旅遊以住宿、餐飲為主，稅務管理邊界清晰。但這兩年康養綜合體把住宿、餐飲、旅遊、零售、康養打包銷售，一筆訂單可能涉及多個稅目、多個稅率。為此，北海市稅務部門對康養綜合體進行精細化管理，對不同類型的業務實施相應的徵管措施，幫助企業合規遵從。與此同時，在服務層面，從“等企業諮詢”轉向“主動靠前響應”，在暑期旺季前組織行業輔導，針對共性問題統一答覆口徑，讓同類企業在政策適用上有一致的預期。
鬆弛帶娃，療愈身心，康養旅居越來越受到人們的歡迎。相關數據顯示，目前中國康養旅遊市場規模已突破萬億元，成為拉動旅遊消費“新引擎”。
合規經營：事關親子遊市場長遠發展
當前正處於親子遊業態升級的關鍵期，親子研學、親子康養等熱度攀升，然而虛假宣傳、價格欺騙、霸王條款等行業亂象時有發生，阻礙了整個市場的健康發展。業內人士表示，企業的誠信經營、稅務合規不僅關乎市場消費體驗與群眾切身權益，更事關行業規範、有序發展。
在立信會計師事務所首席辦公室主任周峰看來，全面夯實稅務合規體系，是破解行業發展痛點、推動業態提質升級的有力支撐。“依法合規計稅、據實開具發票、規範賬務管理，能夠形成完整的交易憑證鏈條，一旦出現服務縮水、履約不符、退費糾紛等問題，可為消費者維權提供有力的法定依據。”周峰建議，消費者應優先選擇規範的付款渠道，拒絕私戶收款，主動索取正規發票，保存全部消費資料，保障自身權益。
“對經營者而言，規範的財稅管理體系，是企業連鎖擴張、品牌培育的基礎。”稅誠（上海）稅務師事務所有限公司業務負責人梁艷表示，當下納稅繳費信用已廣泛應用於行業資質審核、項目招投標、商業合作、銀行融資等各類場景，經營者想要長久穩健經營，務必做好全鏈條稅務合規管理。她認為，加強稅務合規管理能夠倒逼企業細化服務核算、明碼標價經營，規範各類細分服務收費標準，進而從根源上杜絕隱性消費、捆綁收費等亂象，引導行業從低價內卷轉向品質、服務、口碑的良性競爭。
“隨著我國綜合國力的增強以及居民收入水準的提升，家庭旅遊度假需求不斷增加，引導旅遊市場中相關主體合規經營、誠信納稅，有助於整個行業的健康持續發展。”北京國家會計學院副院長、教授李旭紅建議，稅務部門應與行業主管部門加強資訊共用，推動行業規範管理，促進親子遊市場高品質發展。
