“穀子經濟”激活滬上消費新場景

　　近年來，“穀子經濟”迅速發展，成為新的消費熱點。“‌穀子經濟”‌是指圍繞二次元文化IP衍生出的周邊商品經濟。“穀子”一詞源於英文“goods”的音譯，通常指與動漫、遊戲、偶像等版權作品相關的周邊商品，包括海報、徽章、挂件、立牌、娃娃等。售賣“穀子”的店通常被稱為“穀子店”。

　　作為中國二次元“濃度”最高的城市，上海的二次元主題街區遍地開花。不僅有靜安大悅城、徐匯美羅城這些“老牌”二次元聚集地，還有聚焦次元文化的商業體“百聯ZX創趣場”……年輕人對“吃谷”的熱愛，正促使眾多商場積極引入二次元新業態，重塑線下商業格局。

　　2024年底，上海第二家“百聯ZX造趣場”在五角場落地，不僅為消費者提供“找同好、好有愛”的社交體驗，更有“淘貨”的樂趣、一起玩的氛圍，讓消費者在“吃谷”打卡的同時，能體驗畫塗鴉、逛書店、參與快閃……據了解，“百聯ZX造趣場”目前已入駐60多家全新品牌商戶，包括常設店及快閃店，其中覆蓋1家全球首店、10家全國首店、9家上海首店，以及近30家區域首店，首店比例近80%。

　　“刺猿蟲”是第一批入駐五角場“百聯ZX造趣場”的動漫手辦周邊專賣店，深耕正版動漫周邊零售領域10餘年。他們將線下實體店打造為二次元文化的溝通橋梁，讓國漫文化通過“刺猿蟲”的周邊走進人們的生活。

　　走進“刺猿蟲”動漫手辦周邊專賣店，除了有年輕人結伴選購外，還有不少家長帶著孩子在貨架前挑選心儀的手辦，不少顧客更是每週必打卡的老熟人。店主曹為燁自己也是一位“老二次元”，平日愛“吃谷”，常常與來店購物的年輕消費者交流新款手辦。他向記者介紹，“刺猿蟲”目前在全國有12家店，其中上海有4家。“上海二次元氛圍濃厚，‘吃谷’的年輕人眾多，加上五角場周邊住宅、高校與網際網路企業聚集，我們店自開業以來營業額不斷上漲，在剛剛結束的端午假期，營業收入達到5.5萬元，店內平均每日人流量4000人次。”曹為燁説。

　　在曹為燁看來，店裏售賣的“穀子”不僅是動漫、遊戲等IP的衍生品，更是許多人寄託情感和獲取心靈慰藉的重要方式。“‘刺猿蟲’堅持以消費者的需求為導向，開店以來推出‘暖冬禮遇’‘放肆吃谷’‘四月來信滿人間’等系列活動，不斷上新中古産品，希望讓年輕人在這裡找到更多情感共鳴和價值認同。”

　　在消費熱潮與企業行銷的雙重驅動背後，稅收政策助力“穀子經濟”持續升溫。據了解，上海刺猿蟲文化傳播有限公司今年第一季度享受小微企業增值稅稅收優惠超萬元。為支援商場二次元新興消費業態商鋪發展，上海市稅務部門成立專項服務團隊，開展走訪調研，把握企業涉稅需求，量身定制輔導方案並開展精細化政策解讀，為商戶提供全鏈條稅務輔導；依託稅收大數據分析“穀子經濟”業態特點，精準識別潛在涉稅風險點，提前做好針對性申報輔導與風險預警，優化企業辦稅流程，引導企業合規經營。