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据上海中心气象台最新预报，申城最低气温或将刷新近20年来同期最低，霸王级寒潮触发市民冬日旺季消费需求快速增长，龙凤“汤婆子”、鸿运保暖内衣、高科技羽绒服……一些老品牌推出的御寒潮物吸睛又保暖，成为了市场“新宠”。老字号蓄力焕新、“冬日经济”加速升温的背后是“一揽子”减税降费政策的持续赋能。
税惠兴国潮， 老字号推出特色“暖手”礼
近年来，随着新零售和国潮文化的兴起，上海本地企业不断增强自己的创新力，始于1628年的老字号“张小泉”就设计推出了一款上海特色伴手礼——煦暖龙凤汤婆子，作为一种古老而环保的取暖神器，汤婆子在过去是大户人家的必备品，如今却成了一件御寒潮物。“这款汤婆子将传统工艺和现代设计融为一体，黄铜材质不昂贵却不失黄金的奢华和光芒，龙凤图样符合中国人传统的吉祥寓意”上海张小泉刀剪总店有限公司财务负责人陈珺介绍道。老字号在创新传统工艺、拓展销售渠道的过程中需投入大量资金和人力，不同于阶段性或一次性减税，增值税改革的有序性和持续性为老字号创新发展带来了源源不断的动力。以上海张小泉刀剪总店为例，其销售货物的适用税率自2018年起两次跳水，整整下降了4个百分点。据测算，自2019年4月深化增值税改革以来，上海张小泉刀剪总店累计享受增值税减免145万余元，税负的不断下降有效提升了企业的盈利能力，也让企业有了产品创新、市场开拓的底气。在刚刚结束的2020上海特色伴手礼公开评测中，煦暖龙凤汤婆子荣膺“上海特色伴手礼”，载誉归来，销量节节高，减税降费助力“张小泉”的国潮革新和零售转型之路越走越顺。
税惠助创新，国牌羽绒服引领新趋势
除了暖手炉，羽绒服也是冬日御寒必备单品，近年来国产羽绒服品牌代表波司登，一改消费者对羽绒服“土气、不时尚”的传统看法，凭借多款时尚单品频频“出圈”。今年双十一，波司登羽绒服业务线上零售金额同比增长35%以上，而在刚刚公布的该企业中期业绩中，波司登全品牌线上收入同比上升76.4%，为消费者打造的“一站式”便捷消费购买体验，正成为波司登销量和业绩持续增长的重要推动力。
“通过软件可自动为顾客提供最优惠方案，快速计算出优惠后的结账金额，同时打通O2O、小程序微商城等新的购物流程，以提升门店缺货以及离店销售的业绩。”上海波司登信息科技有限公司的财务经理卢俊介绍说，该公司研发打造的全域智能零售管理软件，为集团的管理经营提供了信息支持，有效提升了业务协同和数据整合的效率。“随着近年来国家减税降费各项政策的落地落实，我们收到的税惠‘红包’越来越多， 2019年仅研发费用加计扣除一项就享受到了税收优惠1460万元。”资金的及时回流加速了企业平台建设和产品创新的步伐，今年3月该公司又投入1800多万元签订了波司登数据中台建设项目合同，赋能波司登集团实现更广维度的运营分析洞察，为消费者提供更好的产品和服务。
税惠暖义举，鸿运“贴身”迎新年
棉毛衫、棉毛裤对于上海人来说是入冬的标配，成立于1937年的中华老字号“三枪牌”棉毛衫裤不仅温暖了一代代老上海人的身躯，其在2020年的抗疫义举更是温暖了人心。
2020年年初新冠疫情爆发时正值隆冬，湖北医护保暖物资紧缺，三枪集团第一时间将5万套保暖衣物运至湖北省孝感市防疫指挥部，随后第二批超过5万套衣物也迅速发往武汉和其他地区。与东方国际集团及上海慈善基金会一道，三枪集团陆续为湖北地区有需求的医院及其他抗疫相关一线单位捐赠超过40万套保暖衣物。2月初，得知驰援武汉的上海医疗队紧缺一次性内裤3000条，尽管三枪不生产一次性内裤，却可捐赠穿着更为舒适的穿棉内裤供一线医护人员作为一次性内裤使用，“医疗队贴身衣物的物资需求，三枪全包了！”三枪承诺。老字号慷慨解囊，税务部门第一时间送上疫情防控税收优惠政策，对三枪集团总价值约5000万元的捐赠物资予以免税，共计减免增值税及附加税约200万元，享受企业所得税税前扣除500万。除了帮助一线工作者“免单”，三枪集团还响应国家政策号召，为承租其房产的中小微企业减免了租金500余万元，对其免租义举税务部门减免了房土两税约70万元。企业有担当，政策有温度，捱过年初线下全面闭店的“寒冬”，如今三枪已恢复了销售热潮，特别是今年新年主推的鸿运满满系列，销量一路走高，鸿运“贴身”寄托了人们对于美好生活的向往。
减税降费红利精准直达，市场主体创新活力迸发，居民消费快速增长，“冬日经济”加速升温从一个侧面预示着社会经济发展的持续稳步向好。
