“谷子经济”激活沪上消费新场景

　　近年来，“谷子经济”迅速发展，成为新的消费热点。“‌谷子经济”‌是指围绕二次元文化IP衍生出的周边商品经济。“谷子”一词源于英文“goods”的音译，通常指与动漫、游戏、偶像等版权作品相关的周边商品，包括海报、徽章、挂件、立牌、娃娃等。售卖“谷子”的店通常被称为“谷子店”。

　　作为中国二次元“浓度”最高的城市，上海的二次元主题街区遍地开花。不仅有静安大悦城、徐汇美罗城这些“老牌”二次元聚集地，还有聚焦次元文化的商业体“百联ZX创趣场”……年轻人对“吃谷”的热爱，正促使众多商场积极引入二次元新业态，重塑线下商业格局。

　　2024年底，上海第二家“百联ZX造趣场”在五角场落地，不仅为消费者提供“找同好、好有爱”的社交体验，更有“淘货”的乐趣、一起玩的氛围，让消费者在“吃谷”打卡的同时，能体验画涂鸦、逛书店、参与快闪……据了解，“百联ZX造趣场”目前已入驻60多家全新品牌商户，包括常设店及快闪店，其中覆盖1家全球首店、10家全国首店、9家上海首店，以及近30家区域首店，首店比例近80%。

　　“刺猿虫”是第一批入驻五角场“百联ZX造趣场”的动漫手办周边专卖店，深耕正版动漫周边零售领域10余年。他们将线下实体店打造为二次元文化的沟通桥梁，让国漫文化通过“刺猿虫”的周边走进人们的生活。

　　走进“刺猿虫”动漫手办周边专卖店，除了有年轻人结伴选购外，还有不少家长带着孩子在货架前挑选心仪的手办，不少顾客更是每周必打卡的老熟人。店主曹为烨自己也是一位“老二次元”，平日爱“吃谷”，常常与来店购物的年轻消费者交流新款手办。他向记者介绍，“刺猿虫”目前在全国有12家店，其中上海有4家。“上海二次元氛围浓厚，‘吃谷’的年轻人众多，加上五角场周边住宅、高校与互联网企业聚集，我们店自开业以来营业额不断上涨，在刚刚结束的端午假期，营业收入达到5.5万元，店内平均每日人流量4000人次。”曹为烨说。

　　在曹为烨看来，店里售卖的“谷子”不仅是动漫、游戏等IP的衍生品，更是许多人寄托情感和获取心灵慰藉的重要方式。“‘刺猿虫’坚持以消费者的需求为导向，开店以来推出‘暖冬礼遇’‘放肆吃谷’‘四月来信满人间’等系列活动，不断上新中古产品，希望让年轻人在这里找到更多情感共鸣和价值认同。”

　　在消费热潮与企业营销的双重驱动背后，税收政策助力“谷子经济”持续升温。据了解，上海刺猿虫文化传播有限公司今年第一季度享受小微企业增值税税收优惠超万元。为支持商场二次元新兴消费业态商铺发展，上海市税务部门成立专项服务团队，开展走访调研，把握企业涉税需求，量身定制辅导方案并开展精细化政策解读，为商户提供全链条税务辅导；依托税收大数据分析“谷子经济”业态特点，精准识别潜在涉税风险点，提前做好针对性申报辅导与风险预警，优化企业办税流程，引导企业合规经营。